A rigorosa fiscalização de publicidade de apostas no Reino Unido resultou no veto de dois anúncios de plataformas de apostas veiculados no Instagram. A Advertising Standards Authority (ASA), órgão responsável por regular o setor na região, considerou as peças publicitárias altamente inadequadas.
As postagens punidas envolviam diretamente as imagens dos atacantes Harry Kane e Erling Haaland, astros do futebol mundial. De acordo com a entidade reguladora, a veiculação foi classificada como irresponsável por usar atletas em atividade.
O principal argumento para o veto é o risco iminente de atrair menores de idade para o mercado de apostas online. A investigação oficial começou logo após uma denúncia formal enviada por um pesquisador da Universidade de Bristol.
Motivos que levaram à proibição das peças
As imagens que causaram a punição foram publicadas pela plataforma Oddschecker e colocavam os dois jogadores em evidência. A agência britânica identificou um forte apelo comercial direcionado ao público infantojuvenil, o que viola as regras locais.
Para entender o teor das mensagens que geraram a ação da ASA, veja os dados citados nas postagens:
-
Legenda do anúncio 1: Harry Kane é o jogador com mais apostas para vencer a Bola de Ouro em 2026 (32% das apostas).
-
Legenda do anúncio 2: Nas últimas 24 horas, a Noruega vencer a Copa do Mundo de 2026 é a aposta mais feita através do Oddschecker.
Por causa do enorme sucesso desses atletas com crianças e adolescentes, a agência vetou as publicações. O órgão reforçou que ídolos do futebol jovem não podem ser associados a esse tipo de serviço.
Defesa da empresa e a brecha para ex-jogadores
Os argumentos da plataforma punida
A Cyan Blue Odds Ltd, empresa que controla a Oddschecker, tentou justificar as publicações afirmando que o conteúdo era editorial. Segundo a companhia, os posts funcionavam como conteúdo informativo e não como propaganda direta de jogos.
A empresa também alegou que a conta no Instagram possui restrição de idade para bloquear perfis de menores. No entanto, a ASA rebateu o argumento lembrando que muitos jovens usam datas de nascimento falsas para burlar o sistema.
O caso de Thierry Henry
Em um cenário diferente, a agência analisou uma propaganda da casa de apostas Betway com o ex-jogador Thierry Henry. Nesse julgamento paralelo, a publicidade foi totalmente liberada pelo órgão de fiscalização.
A ASA concluiu que, por estar aposentado dos gramados e atuar como comentarista, o francês não tem forte apelo com menores. Assim, a postagem foi considerada lícita e livre de punições.